劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》自12月1日開播以來(lái)，熱度高漲、話題不斷，尤其是劇集中展現(xiàn)的洛陽(yáng)風(fēng)貌，掀起了網(wǎng)友們“放大鏡”式觀劇熱潮。天堂、明堂、龍門石窟、洛陽(yáng)牡丹、洛陽(yáng)水席等城市特色元素琳瑯滿目，不僅給觀眾提供了十足的視覺享受，也勾起了網(wǎng)友對(duì)洛陽(yáng)這座城市的好奇心。洛陽(yáng)政府更是將《風(fēng)起洛陽(yáng)》作為重塑城市品牌、賦能文旅產(chǎn)業(yè)、打造青年友好型城市的重要抓手，將洛陽(yáng)IP上升為文旅戰(zhàn)略。

影視項(xiàng)目與地方文旅展開深度IP合作已不是首次出現(xiàn)。類似《風(fēng)起洛陽(yáng)》這樣借助新興媒介手段打造城市形象、傳播城市文化，帶動(dòng)旅游發(fā)展的合作模式，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。例如日前成都文旅集團(tuán)就與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品了一檔音樂(lè)文旅綜藝節(jié)目《一路唱響》，以尋找“寶藏音樂(lè)人”為引子，在成都、上海、廣州、大理等地展開了城市文化探索之旅，將音樂(lè)綜藝與城市人文地理相結(jié)合，打開了一條城市文旅宣傳的新路徑。

形式：綜藝和劇集，多種藝術(shù)形式打造城市立體形象

隨著文旅融合的深度探索和影視類型的多元發(fā)展，劇集、綜藝、短視頻等聚焦城市題材的影視作品頻出。“影視+文旅”這條產(chǎn)業(yè)融合的新“賽道”既豐富了影視作品的取材內(nèi)容，也為城市旅游帶來(lái)了新的氣息與活力，雙向帶動(dòng)促進(jìn)共贏。

在中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副研究員劉黎明看來(lái)，近期興起的這股“影視+文旅”的風(fēng)潮，顛覆了傳統(tǒng)的城市宣傳套路。通過(guò)借助多種不同的影視作品形式，靈活運(yùn)用各類新興媒介手段，影視作品將城市文化寓于其中，在無(wú)形中起到了傳播作用，展示了城市更加立體的形象。劉黎明認(rèn)為，“通過(guò)影視作品與城市文旅的連接，能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的資源和文化整合，突破城市文化傳播瓶頸，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)”。

綜藝是影視與文旅合作的新興陣地之一。以綜藝為外殼，文化為內(nèi)核，一批新興的綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)城市文旅資源的挖掘和釋放。此前，《奇妙之城》以明星個(gè)人視角，探尋六座城市蘊(yùn)藏在日常中的奇妙之處，描繪城市里的文化內(nèi)核。《青春環(huán)游記》集結(jié)幾位明星組成“春游家族”，游歷不同城市風(fēng)貌，把各個(gè)城市傳統(tǒng)文化推向大眾視野。正在熱播的《一路唱響》，由四位明星音樂(lè)人組成“音樂(lè)探寶團(tuán)”，通過(guò)在成都、上海兩地進(jìn)行音樂(lè)采風(fēng)、生活探訪、文化感受等，探尋城市文化寶藏，讓觀眾在獲得視聽審美體驗(yàn)的同時(shí)，還能切實(shí)感受到新時(shí)代城市文化的包容力、感染力。

與綜藝相比，劇集的題材更加廣泛，虛實(shí)結(jié)合，尤其擅長(zhǎng)承載城市歷史記憶，賡續(xù)傳統(tǒng)文化特色。例如此前廣受好評(píng)的劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，以大唐盛世風(fēng)貌征服了觀眾，也讓西安這一歷史文化名城成為旅游熱點(diǎn)。在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》之后，近日熱播的劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》，則以古都洛陽(yáng)的歷史和傳統(tǒng)文化做底，向觀眾展現(xiàn)了洛陽(yáng)城中蘊(yùn)含的各種具有中國(guó)傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)特色的符號(hào)景觀，成了洛陽(yáng)文化傳播的一張新名片。

內(nèi)容：音樂(lè)和歷史，不同內(nèi)容切口感受城市脈搏跳動(dòng)

傳播城市文化，首先需全方位地讀懂城市。以往很多城市宣傳片或形象片，對(duì)城市的講述或是停留在美景、地標(biāo)等表象層面，或是“大包大攬”，一味追求大而全的展示，這都讓觀眾產(chǎn)生了距離感。宏觀的格局和視野不可缺少，但城市傳播也需要一些小切面、小窗口來(lái)增加煙火氣和人情味，引發(fā)觀眾對(duì)城市的共鳴和共情。

城市的解讀維度是多元而豐富的。近期涌現(xiàn)出的這些影視作品，在與文旅結(jié)合的過(guò)程中把宏觀格局與親和視角更好地融合在一起，對(duì)城市精神和城市文化進(jìn)行了更深入、細(xì)膩的挖掘。在中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵看來(lái)，“作品的切入角度越來(lái)越新穎，除以往常見的美食美景之外，文化歷史、音樂(lè)藝術(shù)都成了新的聚焦點(diǎn)。這類作品從細(xì)微處感受城市脈搏跳動(dòng)，塑造城市文化內(nèi)涵，展示了城市形象不同切面”。

例如綜藝《一路唱響》就選擇了以音樂(lè)展開城市面貌。節(jié)目首創(chuàng)“音樂(lè)文旅”綜藝類型，聚焦人民的火熱生活，用一首首獨(dú)具城市特色的原創(chuàng)歌曲，傳遞出音樂(lè)的多元化、生活的煙火氣和幸福感。音樂(lè)，成為城市文化的有效搭載。

劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》則是以歷史文化切入，重在挖掘城市歷史文化資源。該劇總制片人徐康介紹，為拍攝這部劇集，全體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)專門趕赴洛陽(yáng)，對(duì)這座城市的人文歷史進(jìn)行全面的調(diào)研。該劇美術(shù)團(tuán)隊(duì)也在采訪中表示：“洛陽(yáng)城市中大量的名勝古跡和豐富的文化內(nèi)涵，為劇集創(chuàng)作提供了寶貴的參考資料和藝術(shù)靈感。”

效果：影視和文旅，雙向賦能激活城市IP傳播活力

每一座城市都是藝術(shù)創(chuàng)作的富礦，從歷史發(fā)展到人民生活，無(wú)不蘊(yùn)含著豐富的文化寶藏。影視作品以城市為主角，從城市文化中汲取能量，深入挖掘城市文化精髓，是講好中國(guó)故事、堅(jiān)定文化自信的創(chuàng)新實(shí)踐。

而與此同時(shí)，影視作品也可以在傳播中反哺現(xiàn)實(shí)，以媒介力量對(duì)城市發(fā)展進(jìn)行現(xiàn)實(shí)觀照，為城市文旅不斷“賦能”。尤其是類似《一路唱響》《風(fēng)起洛陽(yáng)》等引領(lǐng)年輕文化潮流的作品，通過(guò)在電視以及互聯(lián)網(wǎng)渠道的廣泛傳播，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，可以將線上的流量導(dǎo)入到線下的文旅當(dāng)中，給城市發(fā)展帶來(lái)流量加持，激活城市發(fā)展動(dòng)力。

成都文旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、《一路唱響》出品人張斌表示，“節(jié)目用音樂(lè)講述成都故事，表達(dá)成都文化，凸顯成都情懷，實(shí)現(xiàn)了城市IP與節(jié)目IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這種通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播全過(guò)程融合城市品牌營(yíng)銷的相互借勢(shì)賦能，起到了不是廣告卻勝于廣告的效果。”正如張斌所言，《一路唱響》創(chuàng)新鋪就了一條成都文旅集團(tuán)在影視領(lǐng)域“換道超車”的高質(zhì)量發(fā)展之路，撬動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新文創(chuàng)、新經(jīng)濟(jì)、新賽道。

洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)胡大鵬表示：“如何讓古老厚重的洛陽(yáng)以青春多元的方式登場(chǎng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的課題。一個(gè)會(huì)講故事的平臺(tái)和一座精彩傳奇的城市，無(wú)疑是一次奇妙的碰撞和相遇，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅(jiān)定文化自信，會(huì)讓更多人關(guān)注到洛陽(yáng)這座古城。”

北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎認(rèn)為：“影視與文旅攜手，可以發(fā)揮媒介的傳播力，在城市與觀眾之間架起一座溝通的橋梁。以內(nèi)容生產(chǎn)賦能城市文化、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也為人民幸福美好生活提供更加豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。”

“影視+文旅”的共贏，讓城市文化不再是束之高閣的文獻(xiàn)資料，而是通過(guò)鮮活的影視作品落地生根，成為全民討論、全民參與的社會(huì)熱點(diǎn)。通過(guò)影視作品打造出一張張城市特色名片，可以擴(kuò)大城市影響力，增加城市知名度，同時(shí)也可展現(xiàn)出中華大地上百花齊放的城市文化，讓城市更有魅力，讓中國(guó)更有活力。

記者 牛夢(mèng)笛