伴隨11月11日24點(diǎn)的到來(lái)，“晚8點(diǎn)不熬夜”的京東11.11完美收官。京東也向年末的家電市場(chǎng)“大考”交上了一份亮眼的成績(jī)單，2021京東11.11期間，京東家電銷(xiāo)售破紀(jì)錄，累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)超50%；有超過(guò)5000萬(wàn)家庭選擇在京東購(gòu)買(mǎi)家電，凸顯了京東的家電主場(chǎng)地位。同時(shí)，在“晚8點(diǎn)，不熬夜”的煥新體驗(yàn)影響下，消費(fèi)者釋放出了強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，晚8點(diǎn)成交額是0點(diǎn)的6倍。不僅如此，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，高品質(zhì)家電受到熱捧，家電產(chǎn)品平均成交單價(jià)同比提升50%。這個(gè)11.11，京東家電用一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)再次刷新記錄，引領(lǐng)行業(yè)不斷煥新升級(jí)。

除了創(chuàng)造多項(xiàng)新紀(jì)錄，京東11.11期間，各家電品牌也實(shí)現(xiàn)了全面爆發(fā)性增長(zhǎng)，迎來(lái)銷(xiāo)售新高峰。而這份成績(jī)背后，正是京東家電創(chuàng)新升級(jí)11.11消費(fèi)體驗(yàn)，開(kāi)啟“晚8點(diǎn)”模式所帶來(lái)的價(jià)值體現(xiàn)。

“晚8點(diǎn)”激發(fā)消費(fèi)需求 煥新11.11家電主場(chǎng)新體驗(yàn)

今年的京東11.11，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)商品最多、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，“晚8點(diǎn)，不熬夜”的改變更是追求美好生活的應(yīng)有之義。

據(jù)《2021年雙十一預(yù)售期洞察報(bào)告》指出，晚8點(diǎn)開(kāi)始預(yù)付定金和付尾款策略更貼合用戶行為，與用戶最活躍時(shí)段一致。京東家電11.11提前至晚8點(diǎn)的健康消費(fèi)讓更多消費(fèi)者可以不熬夜，從容選購(gòu)，實(shí)現(xiàn)了在時(shí)間和精力上的雙重?zé)ㄐ麦w驗(yàn)。

同時(shí)，為了讓全國(guó)各地消費(fèi)者都能在這個(gè)不熬夜的11.11買(mǎi)到符合自己需求的心儀好物，家電品牌伙伴們?cè)?1.11來(lái)臨之前就已經(jīng)在京東家電備好了海量貨源。京東11.11期間，品牌實(shí)時(shí)緊跟京東家電銷(xiāo)售反饋，根據(jù)用戶的購(gòu)買(mǎi)喜好，隨時(shí)加碼爆品尖貨、加大活動(dòng)力度，為大家?guī)チ顺党馁?gòu)物體驗(yàn)。

在充足的準(zhǔn)備下，各大家電品牌也在這個(gè)11.11創(chuàng)下佳績(jī)，在這場(chǎng)年度盛會(huì)中充分展現(xiàn)了品牌實(shí)力。以海爾為例，京東11.11期間，海爾不僅登上電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、洗碗機(jī)在內(nèi)的多個(gè)榜單，更是以強(qiáng)勁實(shí)力始終穩(wěn)坐最能反映國(guó)內(nèi)外品牌廠商綜合實(shí)力的“全品類(lèi)家電銷(xiāo)售額排行榜”王座。在京東家電11.11開(kāi)啟之初，海爾智家京東負(fù)責(zé)人張悅鵬就曾表示：“今年京東11.11提前到晚8點(diǎn)開(kāi)啟，這種不熬夜買(mǎi)家電的模式所引發(fā)的消費(fèi)爆發(fā)力十分強(qiáng)勁，我們?nèi)奉?lèi)的商品銷(xiāo)售情況均超往年11.11。相信11月11日我們還將迎來(lái)新一輪的銷(xiāo)售高峰。”而這一期盼也在京東家電11.11巔峰日完美實(shí)現(xiàn)，據(jù)京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11月10日晚8點(diǎn)巔峰開(kāi)啟4小時(shí)內(nèi)，海爾冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG等超過(guò)100個(gè)品牌成交額超去年11月11日全天，再次迎來(lái)品牌增長(zhǎng)新高峰。

超級(jí)煥新引領(lǐng)趨勢(shì) 品牌實(shí)力較量共迎發(fā)展

作為鏈接消費(fèi)者的重要渠道，京東家電深知伴隨消費(fèi)升級(jí)，以及主流消費(fèi)人群年輕化，家電市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)“新”“高”趨勢(shì)，新興家電備受歡迎，高端家電銷(xiāo)售熱度不減。為了持續(xù)滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求，煥新品質(zhì)生活。京東家電在“煥新你的生活”理念下，推出了圍繞用戶需求、產(chǎn)品打造、服務(wù)升級(jí)而生的“超級(jí)煥新計(jì)劃”，其中就包括攜手家電品牌共推“百千萬(wàn)計(jì)劃”，即全年首發(fā)100款S+級(jí)新品、1000款S級(jí)新品以及10000款重點(diǎn)主推新品類(lèi)和新奇特家電。

得益于“超級(jí)煥新計(jì)劃”的助力，京東11.11期間，眾多趨勢(shì)品和新奇特家電備受消費(fèi)者喜愛(ài)，這也直接促進(jìn)相關(guān)品牌實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性增長(zhǎng)，成為廣大消費(fèi)者最為青睞的品牌。以格力為例，自京東家電11.11開(kāi)啟后，格力一直占據(jù)空調(diào)排行榜榜首，直到11月9日，其不敵美的攻勢(shì)，暫失冠軍席位，但實(shí)力強(qiáng)勁的格力不甘示弱，11月10日晚8點(diǎn)京東家電11.11高潮開(kāi)啟后，格力除甲醛空調(diào)成交額環(huán)比增長(zhǎng)350%，趨勢(shì)品類(lèi)產(chǎn)品的爆賣(mài)讓格力重回空調(diào)榜榜首，并鎖定當(dāng)日榜、累計(jì)榜雙料冠軍。

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者的需求逐漸呈現(xiàn)細(xì)分化、精專(zhuān)化，更多能夠滿足消費(fèi)者品質(zhì)需求的家電備受青睞。據(jù)京東家電統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，11.11期間，分區(qū)洗洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；蒸烤一體集成灶成交額是去年同期的4倍；洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；選購(gòu)自清洗掃地機(jī)器人用戶占比超5成。隨著新興品類(lèi)的火爆，相關(guān)品牌也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，其中科沃斯品牌成交額同比去年增長(zhǎng)3倍；添可洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6倍，這也直接影響了京東家電11.11競(jìng)速榜的排位，在除塵電器榜單中，科沃斯、添可穩(wěn)居冠軍、亞軍席位。

在持續(xù)走紅的家電品類(lèi)中，小家電可謂是贏得了年輕人的芳心。據(jù)11月5日京東家電品類(lèi)日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，個(gè)護(hù)、美容、按摩器品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)4.6倍。在消費(fèi)紅利的助力下，飛利浦、雅萌、奧佳華品牌分別贏得了京東家電11.11個(gè)護(hù)電器、美容電器、按摩電器銷(xiāo)售榜冠軍，實(shí)力霸榜。

京東家電11.11不僅讓更多帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的高品質(zhì)、高科技、高價(jià)值家電產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的生活，在產(chǎn)品熱度和市場(chǎng)接受度上也成功形成了“新品即爆品”模式，為存量時(shí)代行業(yè)增長(zhǎng)創(chuàng)造了新可能。

一直以來(lái)，京東家電作為連接消費(fèi)者和廠商的重要橋梁，一方面完全承載了消費(fèi)者需求；另一方面又將消費(fèi)者需求“翻譯”給廠商，幫助廠商不斷迭代升級(jí)，煥新發(fā)展。未來(lái)，京東家電還將繼續(xù)攜手品牌，堅(jiān)持一切以人為本，從消費(fèi)者生活痛點(diǎn)、使用需求出發(fā)，共同研發(fā)產(chǎn)品、開(kāi)拓市場(chǎng)，創(chuàng)造更多“晚8點(diǎn)”模式，將更好的產(chǎn)品、更優(yōu)的服務(wù)、更棒的體驗(yàn)源源不斷的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，為行業(yè)加速發(fā)展注入新動(dòng)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。