二季度長沙新開品牌首店超30家，涵蓋餐飲、時尚精品、服飾等多個主流業(yè)態(tài)

(資料圖)

發(fā)力首店經(jīng)濟，線下商業(yè)搶客流

長沙晚報全媒體記者 劉捷萍

7月31日，恢復和擴大消費20條措施發(fā)布。以優(yōu)化供給激發(fā)需求潛力，首店經(jīng)濟作用凸顯，近日，幾家重量級“新面孔”先后落戶長沙。源自上海的網(wǎng)紅咖啡連鎖品牌Manner coffee在海信廣場開門迎客;奢侈品牌Celine、Chloé等下半年與市民見面……

在消費需求日趨多元化、個性化的當下，首店經(jīng)濟成為城市發(fā)展新流量密碼。紛至沓來的首店，為長沙帶來看得見的客流、人氣，引發(fā)消費者“打卡”熱潮。

新體驗創(chuàng)造新需求

“兩杯燕麥桂花拿鐵，打包。”

工作日的午后，位于海信廣場1層的Manner咖啡柜臺前，人潮涌動。20多名咖啡愛好者一邊依次排隊，一邊不忘拿起手機拍照打卡。

Manner咖啡來自上海，是當前國內(nèi)最火的咖啡品牌之一。自7月9日湖南首店開業(yè)后，每天都吸引逾百名咖啡愛好者前來打卡。市民小易告訴記者，Manner咖啡以性價比出圈，每杯售價15元至30元，自帶杯還能再減5元。

“近年來，我們引進了包括GENTLE MONSTER、時光天地(名表集合店)、迪桑特湖南獨家旗艦店、Nespresso、芒果001、UNIK、柴元滾滾、Hi18草莓酸奶、TaxiWay飛行中心等品牌首店，取得了很好的成效。”長沙海信廣場相關負責人劉海寧介紹，“首店”較好地觸動了更多消費購物的人群，拉動客流增長約10%。

近年來，首店經(jīng)濟在長沙持續(xù)升溫，以稀缺性和新鮮度滿足了人們個性化、多元化的消費需求，為激發(fā)城市商圈活力、釋放消費潛力提供了新動能。

周六晚上8時，西長街的凱吉思精釀運動樂園內(nèi)座無虛席。與傳統(tǒng)酒吧不同，這里高開間、大體量，將運動與美食美酒融為一體，帶給消費者全新體驗?！俺燥柫艘矝]有負擔，打打棒球投投籃消耗卡路里，大汗淋漓再來一杯冰鎮(zhèn)精釀啤酒，放下一周的疲憊?！笔忻裰芘吭谶@里消費后在朋友圈分享道。

這家“凱吉思”是今年6月開出的湖南首店。從開業(yè)第一天起，消費就很火爆，特別是周末和節(jié)假日。

長沙加速發(fā)力首店經(jīng)濟

首店，是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。每一家首店開業(yè)，在長沙這座一直追新趕潮的城市，總能引發(fā)不小的動靜，排隊、打卡、發(fā)圈……

今年以來，長沙消費復蘇回暖，從首店紛紛搶灘長沙可見一斑。

加拿大運動品牌lululemon湖南首店花落王府井百貨;法國“紅底鞋”Christian Louboutin華中首店選擇國金中心;廣州酒家華中首店看中了馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園;開心麻花沉浸式互動喜劇《瘋狂理發(fā)店》華中首店來到大悅城;以性價比著稱的日料餐廳Yakiniku Kakura大陸首店將在運達匯開出;下半年計劃開業(yè)的大漢友阿INPARK、華潤歡樂頌Outlets等商業(yè)項目也將帶來新的首店……

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年二季度，長沙重點商場共計新開出品牌首店超過30家，涵蓋餐飲、時尚精品、服飾、休閑娛樂、生活服務等多個主流業(yè)態(tài)，首店總數(shù)量比2022年同期增長30%以上。僅長沙國金中心5月以來就新開了I-PRIMO、ADLV、Christian Louboutin、IRO Paris、HOKA等5家首店。

“首店意味著稀缺，打破了‘千店一面’，擺脫同質(zhì)化競爭，激發(fā)新的消費潛力?！笔猩虅站钟嘘P負責人認為，首店通過在產(chǎn)品、服務、業(yè)態(tài)、場景等多個維度的創(chuàng)新，為消費者提供了更好的消費體驗，推動消費潛力釋放，成為擴內(nèi)需、促消費的重要抓手。

首店帶動了消費增長。今年1—6月，長沙市社零總額同比增長5.9%，接觸性消費復蘇較快，全市住宿業(yè)、餐飲業(yè)營業(yè)額分別增長12.5%和11.0%。

助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的加速器

城市消費提質(zhì)擴容，供給側(cè)不斷改善，首店經(jīng)濟正在激活消費新需求。但是，首店的示范效應遠不止于此。

“首店經(jīng)濟被視為城市商貿(mào)活力的“晴雨表”，助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的‘加速器’?！痹诤瞎ど檀髮W教授尹元元看來，首店聚集化、規(guī)?；纬傻摹翱偛拷?jīng)濟”，對城市、區(qū)域的稅收、就業(yè)、消費、社會資本等均會產(chǎn)生強勁拉動作用。

今年出臺的《長沙創(chuàng)建國際消費中心城市行動方案(2023-2026年)》，明確提出優(yōu)化“首店”布局，挖掘“首店”存量，擴大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗艦店、體驗店50家以上。以五一商圈、紅星商圈等為“首店經(jīng)濟”集聚區(qū)，以長沙國金中心為“首店經(jīng)濟”核心區(qū)域，以德思勤城市廣場、萬家麗國際購物廣場、砂之船(長沙)奧萊、長沙薈聚、長沙北辰三角洲大悅城等為“首店經(jīng)濟”承載區(qū)域，實現(xiàn)區(qū)域錯位發(fā)展、特色發(fā)展。大力引進一批國際國內(nèi)知名品牌首店、旗艦店、體驗店、定制中心，發(fā)展原創(chuàng)品牌概念店、定制店，構建品牌匯集、品質(zhì)高端、品位獨特的優(yōu)質(zhì)商品供給體系。發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟”。開通綠色通道，吸引一批國際高端知名品牌、原創(chuàng)設計師品牌等在長沙開展首發(fā)和首展活動。

“首店經(jīng)濟，讓越來越多的消費者，特別是年輕消費群體，從線上走進線下實體消費?！眲⒑幗榻B，下半年長沙海信廣場將積極拓展招商步伐，爭取更多首店入駐。

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