雙11購(gòu)物節(jié)剛過(guò)完，一些電商主播的稅款就出了問(wèn)題。

11月22日，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局披露，前期，浙江省杭州市稅務(wù)部門通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下，對(duì)其依法開展了全面深入稅務(wù)稽查。

經(jīng)查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，通過(guò)在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅。

杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)朱宸慧追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬(wàn)元，對(duì)林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬(wàn)元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書，并依法履行稅務(wù)行政處罰告知程序。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國(guó)電商直播就超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播。畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》，報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年直播電商整體規(guī)模將進(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”,達(dá)到10500億元，直播在電商市場(chǎng)的滲透率將達(dá)到8.6%。

第一財(cái)經(jīng)記者了解到，品牌商家之所以愿意加入直播的行列，主要是由于直播帶貨模式容易吸引用戶的注意力，進(jìn)而沉淀粉絲。

電商直播產(chǎn)業(yè)鏈核心由流量端和供應(yīng)鏈端構(gòu)成，其中流量端主要包括直播平臺(tái)(淘寶直播、快手、抖音)、MCN及主播，負(fù)責(zé)獲取用戶流量;供應(yīng)鏈端包括主要電商平臺(tái)(淘寶、京東、拼多多)、上游供應(yīng)鏈(品牌方、經(jīng)銷商、工廠)，負(fù)責(zé)導(dǎo)流后全套的運(yùn)營(yíng)。

連接在流量端、供應(yīng)鏈端之間的是賣出貨物后產(chǎn)生的傭金。目前，直播/短視頻電商主流的傭金分配方式以CPS(以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額)為主。

在利益劃分比例上，以淘寶直播為例，如果商家請(qǐng)網(wǎng)紅主播帶貨，一般會(huì)被抽取20%~40%的傭金。以傭金為基礎(chǔ)，阿里媽媽會(huì)抽取10%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，淘寶作為內(nèi)容平臺(tái)會(huì)抽取30%，網(wǎng)紅主播分成60%。

然而，網(wǎng)紅主播直播帶貨真的是拉動(dòng)銷量的“靈丹妙藥”嗎?其實(shí)，熱鬧的直播帶貨背后是頭部網(wǎng)紅的超大流量與多數(shù)網(wǎng)紅有限的帶貨能力，以及行業(yè)尚存的不規(guī)范因素。

首先，直播帶貨以低價(jià)優(yōu)勢(shì)吸附的流量，幾乎被幾大頭部網(wǎng)紅壟斷。對(duì)于一般網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，低價(jià)賣貨，再加“買它、買它、買它”這種簡(jiǎn)單口號(hào)式的內(nèi)容號(hào)召力逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，日益引起觀眾的審美疲勞。

翻看淘寶直播、拼多多、蘑菇街等電商平臺(tái)的直播間可見，一場(chǎng)直播觀看人數(shù)在數(shù)十萬(wàn)人以上的畢竟屬于少數(shù)，大多數(shù)直播間的觀看人數(shù)在幾百人、幾千人的規(guī)模，成交量有限。電商直播行業(yè)發(fā)展極快，但仍處于缺乏精良內(nèi)容制作的階段。對(duì)于新晉直播網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，能吸附流量的直播間一定是專業(yè)、有趣、有內(nèi)容的，這就是幾大短視頻平臺(tái)不斷豐富內(nèi)容生態(tài)的原因所在。

《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)直播主播賬號(hào)達(dá)1.3億，多數(shù)主播月收入3000-5000元。

在難以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望的情況下，部分MCN機(jī)構(gòu)、主播開始用刷單來(lái)粉飾功績(jī)。

一位在杭州從事服裝行業(yè)的人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“如果商家把表面GMV跟實(shí)際到賬金額進(jìn)行比較，兩者的差異率有50%~70%。”