進入5月以來，以“安心酒店”、近郊民宿等為代表的旅游住宿市場回暖，消費振興活動精彩紛呈。但業(yè)界分析，旅游住宿業(yè)是受新冠肺炎疫情沖擊最為嚴重的行業(yè)之一，雖復工復產(chǎn)有序推進，市場復蘇還仍需時日。

旅游住宿市場回暖

進入5月，多家旅游平臺、酒店企業(yè)反饋，國內旅游住宿市場回暖。

中國飯店協(xié)會研究院針對2020年5月1-4日經(jīng)營情況，面向全國住宿餐飲企業(yè)開展網(wǎng)上調查，參與調查的住宿企業(yè)復市率達到91.39%。

目前，錦江國際集團全國93%的酒店已恢復營業(yè)，高星級酒店逐步回暖，中端酒店客房平均出租率達50%以上，其他產(chǎn)業(yè)復工率達90%以上。

首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅介紹，集團所屬酒店90%以上恢復了開業(yè)經(jīng)營，如家復工開業(yè)店出租率達到了65%。

復星旅文集團旗下的度假村連鎖品牌Club Med，在“五一”假期迎來今年第一個入住高峰，安吉及北京延慶度假村“五一”期間全部售罄;海南旅游網(wǎng)紅地三亞亞特蘭蒂斯入住率創(chuàng)近期新高，5月1日至3日的客房入住率均在90%左右。

國際酒店方面，截至5月8日，希爾頓集團在中國內地的250家酒店已全面復工。洲際酒店集團在大中華區(qū)超過150家酒店幾乎都已正常開門迎客，在中國的酒店復工率已超過98%，大部分在建酒店也已恢復施工。截至目前，萬豪在大中華區(qū)酒店已陸續(xù)開始恢復營業(yè)，受益于中國國內復工以及旅行的逐步恢復，萬豪旗下位于中國內地酒店的入住率恢復達到了大約20%。

此外，以“本地人游本地”為主的市內游、省內游、周邊游復蘇強勁，帶動地理位置相對獨立、設施齊全、衛(wèi)生防疫措施較好的一些民宿復市。根據(jù)上海大數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)新實驗室旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”期間，上海332家鄉(xiāng)村民宿(含農(nóng)家樂)平均出租率為81%，遠遠高于上海市旅游住宿設施平均客房出租率，成為消費新熱點。同程旅行報告也分析，受疫情影響，居民大多選擇本地休閑度假，風格多樣的民宿成為很多人的“最愛”。

在多地推出的消費復蘇活動中，酒店業(yè)也是重要參與者。結合“五一”假期及“五五購物節(jié)”，上海推出“上海美食節(jié)”“換個新家看上海”“環(huán)球春浪季，月星悅新家”“酒店美食任您選”“購物季城市微旅游”等特色體驗活動，帶給市民游客更多元豐富的體驗，也拉動了酒店行業(yè)消費。

三大舉措助力行業(yè)復蘇

酒店行業(yè)是受疫情沖擊最嚴重的行業(yè)之一。中國飯店協(xié)會、優(yōu)尼華盛3月上旬發(fā)布的一項報告顯示，2020年前兩個月，我國酒店和民宿類等住宿企業(yè)營業(yè)額損失超過670億元。

首旅如家在其第一季度業(yè)績預減公告中稱，公司2020年第一季度預計歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將出現(xiàn)虧損。這是由于，疫情發(fā)生及相關防控措施的實施，對集團2020年第一季度的日常經(jīng)營產(chǎn)生重大影響，致使收入和經(jīng)營利潤較上年同期大幅度下降。

萬豪日前公布的2020年第一季度財報指出，萬豪一季度營收同比降低7%，凈利潤同比降低92%。萬豪酒店一季度凈利潤大幅下降，主要是受到全球疫情影響。

面對疫情沖擊，政府托底、行業(yè)互助、企業(yè)自救，是國內酒店業(yè)取得復工復產(chǎn)復市初步成效的三大關鍵支柱。

記者梳理，我國各地住宿業(yè)的主要扶持政策包括用工成本緩減政策、稅收減免政策、租金減免政策、融資支持政策、能源費用減免政策等五大類。中國飯店協(xié)會相關負責人介紹，根據(jù)最新的酒店企業(yè)調研，延遲繳納社會保險、失業(yè)保險穩(wěn)崗返還、延期繳納稅款是目前企業(yè)認為最有效的三項政策，分別有63.55%、52.71%、48.77%的調研企業(yè)認為比較有效或有效地為企業(yè)帶來明顯益處。

上海市文化和旅游局、上海市旅游行業(yè)協(xié)會飯店業(yè)分會發(fā)布并及時更新完善旅游住宿業(yè)疫情防控指南，精準指導賓館酒店因時因勢優(yōu)化疫情防控各項措施。結合“五一”假期及文旅業(yè)振興計劃，上海市旅游行業(yè)協(xié)會牽頭保險公司，推出安全保障計劃，覆蓋全市6501家賓館酒店，促進市場信心恢復、行業(yè)復工復產(chǎn)復市。

大型旅游集團也承擔起更多社會責任。錦江國際集團已籌措35億元資金，推出流動性支持貸款、物資采購支持貸款、延緩已有酒店貸款基金6個月還款期限、減免集團旗下多個品牌在營酒店持續(xù)加盟費和管理費用等多項舉措，支持存在流動性困難的酒店渡過難關;又準備30億元資金，為新加盟酒店提供雙重低成本資金支持。

疫情之下，“安全、健康、放心”成為消費者關注的焦點以及住宿企業(yè)發(fā)展的重點。“五一”前后，國內住宿企業(yè)通過在線直播、拓展外賣、提供無接觸服務和“安心房”、積極進行預售優(yōu)惠等各種措施，探索新的發(fā)展方向，搶抓新生消費機遇。

華住集團旗下漢庭酒店首度公開招募3名“消殺監(jiān)察官”，邀請他們到上海一家門店現(xiàn)場監(jiān)督深度清潔全過程，并在抖音平臺進行直播。2小時的直播累計吸引了近2萬名觀眾在線觀看，網(wǎng)友累計評論超過1萬次。漢庭CEO徐皓淳表示，這場直播旨在助力提振消費信心。

首旅如家酒店集團已在全國50余個城市推出企業(yè)專屬居家隔離房試點酒店，提供了超三萬間夜的酒店居家隔離服務。在此基礎上積極打造放心酒店體系，利用樓宇智控鏈、Mini消毒柜、酒店機器人送物、自動販售機等設施、技術，提供無接觸式服務。萬豪國際旗下分布在中國11座城市的49家酒店則對接中國本地生活服務平臺餓了么提供餐飲外送服務。華住、阿里未來酒店菲住布渴等酒店也已引入機器人送餐送物、自助入住退房，強化智能的“無接觸”服務，既在疫中為住客增添安心，也為疫后酒店創(chuàng)新服務探路。

中國旅游研究院院長戴斌說，我國旅游酒店業(yè)綜合管理、應急能力在疫情防控中得到錘煉。同時，我國居民消費需求悄然變化，科技進步和文化發(fā)展為行業(yè)帶來“顛覆性創(chuàng)新”。

修復疫情沖擊還需時日

隨著我國進入常態(tài)化疫情防控階段，酒店業(yè)復工情況已明顯轉好：中國飯店協(xié)會自3月1日至4月中旬的一項涉及國內5500家酒店門店的調研顯示，國內恢復營業(yè)的酒店企業(yè)占比已達到89%，行業(yè)復工復產(chǎn)率總體大幅提升。

不過，受訪酒店普遍反饋，行業(yè)受到的疫情沖擊還需時日才能修復。調研顯示，56%的企業(yè)認為企業(yè)最困難的時期是4-5月份，20.69%的企業(yè)認為將在6-7月份，僅有15.27%的調研企業(yè)認為困難時期已經(jīng)過去，行業(yè)對未來1-2個月內的經(jīng)營頗不樂觀。

旅游住宿企業(yè)仍面臨較大壓力。其中，營收大幅減少、人力成本壓力、供應商應付賬款仍然是酒店主要面臨的問題。緊隨其后的是原材料成本大幅上漲、擔心承擔員工和消費者健康連帶責任以及第三方平臺服務費過高。

具體來看，在成本收入控制方面，目前住宿企業(yè)雖采取了系列節(jié)流減支措施，但有68.96%的調研住宿企業(yè)支出與2月相比持平或有所增長，企業(yè)日均支出與上月相比平均增長1.57%。在勞動力成本方面，調研中有63.47%的住宿企業(yè)到崗復工員工占比達50%以上，但隨著各住宿企業(yè)進一步加強復工復產(chǎn)，住宿企業(yè)的用工壓力逐漸增大;在供應鏈端，住宿企業(yè)由于資金周轉困難，存在大量對供應商的應付賬款，目前行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)均存在資金短缺問題，因此供應商普遍調整了供貨支付方式，要求現(xiàn)結或者先結清之前的貨款再供貨，支付方式的改變導致住宿企業(yè)交易成本提升;此外，原材料價格上漲將進一步增加住宿企業(yè)進貨壓力。

中國飯店協(xié)會相關負責人分析，旅游住宿企業(yè)仍需精準的支持政策。目前，獲得金融機構信用貸款、培訓補貼或免費培訓、減免土地使用稅和房產(chǎn)稅、獲得優(yōu)惠利率貸款、失業(yè)保險穩(wěn)崗返還等，是企業(yè)需求的焦點。

在業(yè)內人士看來，除了頂住多重壓力，緩解疫情沖擊的關鍵還在于“復市”，有消費才會有真正的市場復蘇。孫堅分析，受疫情影響，國內人員流動性仍受到一定的抑制，旅游住宿行業(yè)最大的消費群體恰是異地消費者，雖然，“五一”期間本地消費復蘇帶動了一定的酒店消費，但只有異地消費、商旅市場真正復蘇，酒店的大部分市場才會真正恢復。

中國飯店協(xié)會調研也印證了業(yè)界觀點：由于跨省的旅游、會展等客源市場還未完全恢復，住宿企業(yè)平均出租率占上年同期百分比均值為38.25%，平均出租率比上年同期下降50%以上的住宿企業(yè)仍然占比高達68.47%，平均出租率恢復到上年同期80%以上的住宿企業(yè)占比僅為5.91%。

同程集團創(chuàng)始人、董事長吳志祥在近期的一場直播中表示，隨著我國疫情防控效果轉好，建議在做好安全防護的同時，逐步有序、分類分級恢復跨省市的團隊旅游活動，以促進旅游住宿市場的進一步復蘇。(作者：陳愛平)